Dakota resgata a tendência do brilho em ações de marketing

 

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Dakota resgata a tendência do brilho em ações de marketing

De 28 de novembro a 11 de dezembro, a Avenida Paulista será palco da nova ação da marca; a iniciativa busca incentivar as consumidoras a celebrarem o que as fazem brilhar

São Paulo, novembro de 2023 – A Dakota, reconhecida há mais de 40 anos no mercado nacional de calçados femininos, investiu em diversas ações de marketing em 2023 para seguir conquistando o coração das consumidoras brasileiras. Desde o lançamento da coleção de primavera/verão 2024, a grife tem mostrado sua criatividade, inovação e ousadia em suas campanhas. Agora, segue dando continuidade às ações de divulgação impactando as mulheres com o conceito “Celebre o que faz você brilhar”.

Lançada em setembro de 2023, a coleção de primavera/verão 2024 trouxe o brilho como tendência principal. A marca apostou em modelos de sandálias, sapatilhas, tênis e rasteiras que traziam detalhes em glitter, metalizado, strass e pedrarias, dando um toque de glamour e sofisticação aos looks. Para divulgar a coleção, a empresa criou uma campanha de alto impacto com a atriz Juliana Paes, que desfilou pelos cenários icônicos do Rio de Janeiro, transmitindo uma mensagem de confiança e liberdade para as mulheres, a fim de mostrar que é possível brilhar em qualquer lugar e ocasião.

A ação foi veiculada nas redes sociais, na televisão e em material para ponto de venda, alcançando milhões de pessoas em todo o país. Além disso, a calçadista contou com o envolvimento de influenciadoras como a própria Juliana Paes, Viih Tube, Ana Castela e outros nomes, que compartilharam suas experiências com os calçados da marca e incentivaram suas seguidoras a aderirem à tendência do brilho.

E a Dakota não parou por aí, seguindo a sua estratégia de marketing, destacando a retomada do brilho para reforçar as festividades de final de ano. Em sua nova ação, a marca introduziu o conceito “Celebre o que faz você brilhar” como mote da nova fase da campanha, convidando as consumidoras a celebrarem suas conquistas, sonhos e desejos com os calçados da grife. Segundo [nome do porta-voz], [função do porta-voz], o objetivo é convidar as mulheres a celebrarem o que as faz brilhar.

“O período do fim do ano nos faz refletir sobre um momento de virada, que nos permite refletir sobre o que passou e nos preparar para o que está por vir. É um momento de festividades, celebrações e, acima de tudo, de conexões com aqueles que são mais importantes para nós. Mas, em meio a todas as luzes cintilantes, decorações e comemorações, é vital lembrar o que nos faz verdadeiramente brilhar”, explica.

Para isso, do dia 28/11 a 11/12, a empresa realizará uma ação especial na Av. Paulista, em São Paulo, uma das principais vias da cidade e palco de grandes eventos, levando o brilho de seus produtos em mobiliários urbanos. A marca adesivou o chão da avenida com o slogan da campanha e criou um espaço para fotos com um painel iluminado e um tapete vermelho, onde as pessoas poderão se sentir como estrelas. A iniciativa também conta com interações via QR Code, que levam o público a um site com conteúdos exclusivos e novidades.

A ideia também é engajar os consumidores por meio das redes sociais, com a participação de Juliana Paes, Viih Tube, Ingrid Pgon e Kelen Ferreira, que produzirão conteúdos especiais em conjunto com a Dakota. A expectativa é alcançar mais de 62 milhões de seguidores e mais de 5,2 milhões de contas somente no digital.

Mais sobre a Dakota

O Universo Dakota iniciou seus trabalhos no mercado em 1976, e mais do que calçados, a empresa produz qualidade de vida, através do seu compromisso com a ética, da valorização dos seus 8 mil colaboradores e das suas práticas que contribuem para o desenvolvimento sustentável em respeito ao meio ambiente. A empresa que tem sede em Nova Petrópolis, no Rio Grande do Sul, é dona das marcas Dakota, Kolosh, Mississipi, Campesi, Tanara, Pink Cats e Kolway e está presente em lojas multimarcas em todo território nacional. Em 2022, a Dakota lançou em Nova Petrópolis uma loja conceito, com o que há de mais novo em sustentabilidade e experiência.

Ficha técnica:

Agência: Bistrô

Cliente: Dakota Calçados

Título: Celebre o que faz você brilhar

Diretor de Criação: Gabriel Besnos

Criação: Peter Vicente, Monic Menezes, Rafael Andrighetti João Dezordi

Direção de Atendimento: Paula Flores

Atendimento: Carolini Mayer e Jonathan Abadie

Planejamento: Leonardo Viana

Mídia: Jéssica Machado e Emi Machado

Social Media/Conteúdo: Letícia Bastos e Gabriela Lima

Aprovação: Isabel Maldaner

Veículo: Eletromidia

Silvana Inácio – silvana@sicomunicacao.com.brGhabriella Costermani:
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Lucimar 

Mais potência, menos plástico: Natura Ekos lança o primeiro hidratante concentrado para o corpo do mundo

 

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O produto oferece máxima potência biocosmética para hidratar a pele, proporcionando uma melhora imediata na textura e combatendo intensamente o ressecamento até as camadas mais profundas

A Natura dá mais um passo vanguardista em sua trajetória ao lançar o primeiro hidratante concentrado para o corpo do mundo. Natura EKOS Hidratante Concentrado de Castanha traz a máxima potência biocosmética, união da ciência e natureza pelo bem estar e beleza,  para reparar e fortificar até as camadas mais profundas da pele. O lançamento, que estará disponível para venda a partir de 2024, representa uma inovação global no mercado de cosméticos e reforça o compromisso da marca com a sustentabilidade, destacando a embalagem refilável feita 100% com plástico retirado dos rios amazônicos, que contribui para a redução significativa de resíduos e a estruturação de cadeias sustentáveis de plástico pós consumo em comunidades ribeirinhas e cooperativas de reciclagem.

Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura, destaca a magnitude dessa novidade: “O hidratante concentrado representa não apenas um avanço global nos cuidados com o corpo, mas também um compromisso tangível com o impacto positivo e a preservação da Amazônia. Cada componente desse produto carrega consigo o benefício de uma pele mais saudável, um planeta mais sustentável e um convite a um novo jeito de consumir”.

O produto, desenvolvido inteiramente pelo time de P&D da Natura, tem uma apresentação inédita: ao misturar o concentrado com a água, ele se transforma em um poderoso hidratante. A tecnologia por trás dessa transformação que chamamos de ‘mágica’ é resultado de três anos de estudos e prospecções de ingredientes, avaliações físico-químicas, sensoriais e de eficácia. A combinação adequada de substâncias, juntamente com a afinidade química entre elas, permite a formação rápida de uma emulsão com uma simples agitação manual, entregando todas as características essenciais para um hidratante.

Com 95% de ingredientes naturais, fórmula cremosa, não pegajosa e de rápida absorção, a novidade entrega mais potência na fortificação e reparação da pele, oferecendo uma melhora imediata na textura e combatendo intensamente o ressecamento. A ação do óleo bruto de castanha, rico em ômegas 6 e 9, auxilia no combate direto ao ressecamento, estimulando proteínas reestruturantes da pele.

A decisão de começar com a castanha como bioativo pioneiro não foi apenas técnica. Tatiana Ponce explica: "A castanha é um dos bioativos mais queridos da marca e, além disso, estamos trabalhando numa nova certificação global UEBT que alçara este ingrediente ao status de 1º bioativo regenerativo da Natura em 2024. Optamos, portanto, em iniciar essa nova tecnologia - pioneira no mundo - com um ativo que já tem uma conexão especial com as nossas clientes e que terá também destaque na sua cadeia sustentável.”

 

Inovação, Sustentabilidade e Circularidade

Além de oferecer a inovação em sua fórmula, o produto também carrega a preocupação com a circularidade. O frasco refilável, feito 100% com plástico retirado dos rios da Amazônia, é reutilizável, e o concentrado apresenta uma redução de 81% no uso de material plástico em relação ao refil convencional, o que diminui em 55% a geração de resíduos. O trabalho de coleta dos resíduos da floresta é liderado pelo projeto Rios Vivos, apoio amazônico do programa Natura Elos, junto a comunidades ribeirinhas nos estados do Amazonas e Pará.

Ao gerar menos resíduos, a produção do hidratante concentrado resulta em uma redução significativa das emissões de carbono. Comparado ao refil regular, o produto recém-lançado emite 20% menos gases do efeito estufa na atmosfera e requer 75% menos caminhões para o transporte.

O lançamento também promove o impacto positivo nas comunidades envolvidas na produção do óleo de castanha. Dessa forma, o aumento do consumo desse bioativo contribui para fortalecer o empreendedorismo local e a cadeia produtiva do óleo, beneficiando comunidades em cinco estados diferentes, como a COOPAVAM (MT), COMARU (AP), COOPERACRE (AC), RECA (RO) e ASSOAB (AM). Para cada hidratante de castanha, é utilizado o óleo oriundo de aproximadamente quatro amêndoas. Considerando toda a produção, estima-se a utilização de 700 mil amêndoas de castanha. Já no processo de reciclagem do plástico utilizado nas embalagens, também são impactadas financeiramente 10 cooperativas de reciclagem, que hoje representam mais de 195 famílias do norte do Brasil. 

 

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon, Natura e The Body Shop. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br  ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Até o Próximo!

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Lucimar

ADA TINA amplia linha Amplexe com lançamento de Condicionador Antiqueda

 

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Novidade chega para complementar a linha de produtos capilares antiqueda da marca; com ação energizante, o produto aumenta a capacidade de crescimento de novos fios em até 87%

São Paulo, novembro de 2023 – A ADA TINA, marca de dermocosméticos, amplia a linha Amplexe - voltada para produtos capilares antiqueda e que já contava com o shampoo e a loção capilar -, e lança agora o Amplexe Condicionador Antiqueda.

A novidade é o primeiro condicionador pró-crescimento antiqueda do mercado nacional, desenvolvido especialmente para o tratamento intensivo da queda dos cabelos. Com peptídeos antiqueda e tecnologia Exbiol Triforce, que é capaz de deixar os fios mais fortes, resistentes, brilhantes, macios, leves e sem oleosidade, o produto contribui com o estímulo de novos fios.

“Com resultados visíveis já na primeira semana de uso, o Amplexe Condicionador Antiqueda possui propriedades reforçadas e ação energizante com 87% de capacidade de crescimento de novos fios”, explica Dr. Maurizio Pupo, farmacêutico especialista em cosmetologia e CEO da ADA TINA.

“Formulado com inovadores e exclusivos Peptídeos Antiqueda, que atuam como fatores de estímulo ao crescimento de novos fios e redução dos principais tipos de queda capilar, a novidade ainda conta com a Exclusiva Tecnologia Exbiol Triforce, da ADA TINA, que é biologicamente ativa composta pelos Peptídeos Antiqueda, Panthenol B5 e Active Caffeine, com capacidade de aumentar a força capilar e de estimular o crescimento de novos fios, ainda mais fortes e resistentes desde a raiz”, ressalta o especialista.

O produto é indicado para o tratamento dos principais tipos de queda de cabelo em homens e mulheres, inclusive, queda por quebra, e para fortalecimento dos cabelos e crescimento de novos fios. Seu uso deve ser diário e, para resultados ainda mais completos, é recomendado associar seu uso aos demais produtos da linha Amplexe.

Shampoo Amplexe Antiqueda

O shampoo Amplexe Antiqueda é capaz de tratar as principais causas de queda, como alopecia androgenética (calvície), problemas hormonais (como a menopausa), além do eflúvio telógeno (queda que pode ser causada por situações como estresse, pós-parto e falta de vitaminas). Além disso, o produto também promove o fortalecimento da raiz e o crescimento de novos fios mais fortes, volumosos e saudáveis.

O Amplexe Antiqueda não possui sal em sua fórmula e é capaz de limpar profundamente o couro cabeludo, sem ressecar os fios. Com eficácia comprovada, seus resultados podem ser percebidos em apenas 30 dias de uso. O produto também já foi eleito por quatro vezes consecutivas como o melhor shampoo antiqueda do país no ranking MyBest.

O Amplexe Condicionador Antiqueda já está disponível no site da ADA TINA (www.adatina.com) e chega com o valor sugerido de R$140,00. Todos os produtos no e-commerce da marca podem ser adquiridos em até 6x sem juros.

 

Sobre a ADA TINA

 A ADA TINA é uma marca italiana de clinical skincare com alta concentração de ingredientes e eficácia incomparável. A marca possui o comprometimento com seu life concept: respeito à pele, a todos os seres humanos, respeito à natureza e aos animais, oferecendo produtos com DNA italiano, veganos, não testados em animais, livre de parabenos e seguros para uso por gestantes. A empresa também possui o selo PETA, que atesta a ADA TINA como uma empresa 100% vegana. Os produtos ADA TINA são dermocosméticos altamente eficazes que garantem resultados visíveis para a pele e bem-estar de quem os utiliza.

 

Até o Próximo!

Beijos!

Lucimar